中國遊客湧入日本的爆買潮，在2016年和2017年推升日本美妝市場規模，
一舉衝上歷來最高峰。但如今這種盛況已不復見，美妝業者因而決定主動出擊，
直接揮軍中國市場，尋找顧客。
近幾年到日本觀光的中國遊客，高達七、八成都是購買美妝用品，
而日本美妝廠的國內銷售中，外國遊客就貢獻了一到兩成。
然而，今年1月上路的中國新電商法，規定包括個人零售在內的線上零售商，
都須申請登記和繳交企業稅，也限制廣告等特定活動。
首當其衝的，就是到海外購買產品，再回到中國轉賣的「代購」這一行。
銷往中國的日本美妝品當中，據推算代購就占了30%，但這項新規定出爐後，連帶使日本美妝業的銷售榮景戛然而止。
日本一家藥妝商主管表示，以中國遊客最常用的中國銀聯卡來看，
去年12月在新宿分店的中國銀聯卡支付費用下滑30%，部分商品銷售也大減一半。
今年農曆新年前半段期間，日本藥妝商Tomods免稅銷售和客流量也雙雙減少6%，
中國開始限制網路代購活動所產生的衝擊，可見一斑。
此外，中國經濟放緩也影響消費信心，儘管去年日本海外旅客人數首度破3,000萬人大關，
但在日本購買額卻下降4.5%至1.57兆日圓（141億美元）；
去年下半年資生堂對外籍旅客的銷售也僅成長5%，遠不如上半年的39%。
有鑑於此，包括資生堂和花王等日本美妝大廠，決定轉為直接進軍中國，
其中資生堂和阿里巴巴控股公司攜手，春季將在杭州開設一家產品中心，
兩家公司將合作開發產品，以及進行數位行銷，藉此提升網路銷售。
雖然電商銷售約占資生堂全球銷售的10%，但卻在中國營收的占比多達20%到30%，
到2020年可望再攀升到40%。資生堂也計劃在福岡設廠，專對亞洲出口供貨。
這項策略目前看似奏效，1月資生堂在中國實體店的高檔化妝品銷售大增40%，
資生堂總裁兼執行長魚谷雅彥表示：「縱使中國銷售受到電商法的影響而下滑，不代表中國消費者需求就消失了。」
花王公司則計劃在2020年前，在中國開設至少2,000家分店，主打旗下品牌Freeplus；
花王也將加強行銷攻勢，例如將在社群媒體平台上強打「日本製造」這個最大賣點，
且從今年開始，新品發表也將改在中國而非日本，以力挽頹勢。
花王2018年在中國市場的營業利益成長速度降至1%，遠不如前一年的10%。
如此一來，日本對中國的美妝品出口，預料將只增不減，只是大型美妝公司大張旗鼓擴張中國銷售的同時，
資源相對不夠龐大的其他日本業者，例如百貨公司和藥妝店等零售商，仍持續受到衝擊。
原文網址
https://money.udn.com/money/story/10868/3699967
心得
日本的美妝讓許多人慕名前往，不管是貼心的設計或是高CP的品質，
都讓許多人為之瘋狂，即使受到外在因素影響，但是好的產品並不會受到太大的打擊，
透過企業合作的方式，讓消費者可以更方便購買，無形之中也提升了消費者的購物慾望。
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